发布日期：2025-11-10 文章来源：
11月8日，我院打造的“中华文化符号国际传播指数”系列报告的最新 在2025年世界互联网大会乌镇峰会网络空间文化交流与发展论坛正式发布。中国外文局副总编辑、我院院长李雅芳代表课题组发布报告并介绍主要发现。
▲李雅芳发布报告
李雅芳表示，今年中华文化在国际舞台上的传播呈现出新的态势，一批具有代表性的中华文化符号持续走向世界，彰显出深厚的文化底蕴与时代活力。 开展中华文化符号国际传播指数研究，意在精准把握海外受众的认知特点与传播趋势，为推动中华文化精准传播提供数据支撑，助力推动中华文化走向世界。
▲报告封面
课题组对今年的中华文化符号国际传播指数模型进行了优化升级，在原有的主流媒体传播指数、社交媒体传播指数和网络关注度基础上，新增了网络互动指数、国际美誉度和AI大模型认知度三个分析维度，对中华文化符号在全球的传播情况开展数据分析，构建了年度中华文化国际传播符号矩阵，综合得出年度网络流行文化十大IP和五大地方文化国际传播热点。报告总结了中华文化国际传播的新特征与新趋势，为进一步增强中华文明传播力影响力提供了研究支撑。报告主要内容如下：
本报告依托 国际传播大数据智能服务平台，围绕六个核心维度，对2024年11月至2025年9月期间，中华文化符号在全球4000余家主流媒体，YouTube、TikTok、X（原Twitter）、Facebook等海外社交媒体平台，Google搜索引擎以及DeepSeek、ChatGPT等AI大模型的海外传播情况展开系统性追踪与深度分析，数据涵盖中、英、西、俄、法、阿等6个语种。
2025年，中华文化符号的国际传播更加具体且深入，“破界”与“共生”并存。基于大数据对中华文化国际传播各项指标的综合分析与筛选，课题组构建了年度中华文化国际传播符号矩阵，以此观察中华文化在国际传播中的现状与趋势。这些符号涵盖城市文旅、国潮非遗、音译中文、历史悬疑、东方奇境、春节全球化、中式食尚、烟火叙事、赛博民间交流、文博文创等十大维度，总结概括了中华文化符号的特色传播内容和新的传播现象。为更直观地反映不同维度之间的关联性并展示各关键词的热度和关注度，报告用矩阵树图进行可视化呈现。
▲2025年度中华文化国际传播符号矩阵树图
年度网络流行文化十大IP
从网络游戏到实体潮玩，从动画续作到原创剧集，数字内容正以日益精进的创意与制作，将深厚的文化底蕴转化为全球受众喜闻乐见的形式。结合指数模型，报告形成了2025年度网络流行文化十大IP，依次是拉布布、南京照相馆、哪吒2、鸣潮、锦月如歌、捕风追影、浪浪山小妖怪、消失的厨神、燕云十六声和折腰，涵盖潮玩、电影、网络剧、微短剧、游戏、动漫等多种网络流行文化载体。
▲2025年度网络流行文化十大IP
地方文化国际传播热点
▲2025年度地方文化国际传播热点
报告总结了中华文化国际传播的四大新特征，一是IP叙事刚柔并济，价值共鸣直抵人心；二是传播形态轻重并举，智能传播高效触达；三是城市形象虚实结合，事件驱动全球聚焦；四是传播主体协同协作，市场技术双轮驱动。报告展望了未来中华文化国际传播的三大趋势，一是从“内容出海”到“生态共建”，构建可持续的全球文化传播体系；二是从“符号展示”到“文明对话”，以深层价值引发全球共鸣；三是在“数字赋能”中推动“精准融合”，以智慧传播应对全球挑战。
